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11 नवंबर को 0:00 बजे, 2020 टमॉल "डबल 11" वैश्विक कार्निवल सीज़न आधिकारिक तौर पर शुरू हुआ लेन-देन की मात्रा आधे घंटे में 370 बिलियन से अधिक हो गई। मजबूत>, 2019 में "डबल 11" के 268.4 बिलियन पूर्ण-दिन के लेनदेन की मात्रा को पार कर गया है।
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घर निर्माण सामग्री उद्योग को वर्ष की शुरुआत में "ब्लैक स्वान" घटना का सामना करने के बाद, यह बाजार को प्रोत्साहित करने के लिए "315", "618" और "राष्ट्रीय दिवस" जैसी प्रमुख घटनाओं का उत्सुकता से इंतजार कर रहा है। "कायाकल्प" दुर्भाग्य से, ऐसा लगता है कि पिछले कुछ समय का कोई भी प्रभाव आदर्श नहीं है, इसलिए हमें अपनी उम्मीदें "डबल 11" पर लगानी होंगी।
घर निर्माण सामग्री उद्योग ई-कॉमर्स पाई का एक टुकड़ा हथियाने पर तुला हुआ है, लेकिन यह कम ही लोग जानते हैं कि ई-कॉमर्स "बड़े लोगों" ने भी ऑफ़लाइन अनुभव पर ध्यान केंद्रित करते हुए घर निर्माण सामग्री के फायदों को पसंद किया है। . हाल के वर्षों में, अलीबाबा ने कई बार घर और निर्माण सामग्री उद्योग में प्रवेश किया है, प्रमुख श्रृंखला घर और निर्माण सामग्री स्टोर के साथ रणनीतिक सहयोग तक पहुंच गया है, और यहां तक कि इसका उपयोग अपने पहले हाथ के घरेलू विनिर्माण मंच - लाइंग पिंग इंटेलिजेंट मैन्युफैक्चरिंग को विकसित करने के लिए भी किया है।
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8 नवंबर को, अलीबाबा की लाइंग पिंग इंटेलिजेंट मैन्युफैक्चरिंग और फ्यूसेनमेई होम फर्निशिंग ने एक रणनीतिक समझौते पर हस्ताक्षर किए गृह साज-सज्जा उद्योग का लेआउट। यह समझा जाता है कि फ़्यूसेनमेई दर्जनों प्रमुख ब्रांडों को शॉपिंग मॉल प्लेटफ़ॉर्म पर लाएगा और संपूर्ण उत्पादन-बिक्री लिंक को जोड़ने और ऑफ़लाइन + ऑनलाइन एकीकरण को बढ़ावा देने के लिए लीपिंग इंटेलिजेंट मैन्युफैक्चरिंग द्वारा प्रदान किए गए संपूर्ण-घर अनुकूलन आपूर्ति श्रृंखला और सक्षम उपकरणों पर भरोसा करेगा।
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जब अलीबाबा के गृह निर्माण सामग्री के नए खुदरा लेआउट के बारे में बात की जाती है, तो हमें रेड स्टार मैकलीन के साथ इसके विवाह का उल्लेख करना होगा। मई 2019 में, अलीबाबा ने रेड स्टार में रणनीतिक निवेश के रूप में 4.359 बिलियन का निवेश किया।मैकलिन, दोनों पार्टियों ने बड़े डेटा अनुप्रयोगों, शॉपिंग मॉल के डिजिटल उन्नयन और एकीकृत ऑनलाइन और ऑफलाइन मार्केटिंग को बढ़ावा देने में तेजी से सहयोग किया और 22 समान-शहर स्टेशनों को पूरे जोरों पर लॉन्च किया।
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ईज़ी होम एक स्टोर है जिसने अपने डिजिटल परिवर्तन को पूरा करने के लिए अलीबाबा का भी उपयोग किया है। इस साल मई में, ईज़ीहोम ने स्टोर नवीकरण और उन्नयन, झोंगशांग सुपरमार्केट स्मार्ट रिटेल निर्माण, बड़े डेटा प्लेटफ़ॉर्म निर्माण, ईज़ीहोम बीजिंग-तियानजिन-हेबेई स्मार्ट लॉजिस्टिक्स पार्क (चरण II) और पूरक कार्यशील पूंजी के लिए उपयोग करने के लिए एक पुनर्वित्त योजना शुरू की। बताया गया है कि अलीबाबा (चीन) नेटवर्क टेक्नोलॉजी कंपनी लिमिटेड के पास वर्तमान में ईज़ीहोम के 9.58% शेयर हैं, जबकि अलीबाबा (चेंग्दू) सॉफ्टवेयर टेक्नोलॉजी कंपनी लिमिटेड के पास 200 मिलियन युआन हासिल करने की योजना ने ईज़ीहोम की पुनर्वित्त सदस्यता में भाग लिया। ईज़ीहोम की सदस्यता के पुनर्वित्त में अलीबाबा सॉफ्टवेयर की भागीदारी से पता चलता है कि दोनों पक्ष सहयोग को और मजबूत करने और संयुक्त रूप से गृह निर्माण सामग्री स्टोर के डिजिटल परिवर्तन को पूरा करने का इरादा रखते हैं।
कुछ दिन पहले, Easyhome ने 2020 की तीसरी तिमाही के लिए अपनी वित्तीय रिपोर्ट का खुलासा किया। रिपोर्ट से पता चला कि Easyhome का तीसरी तिमाही का राजस्व पिछले वर्ष की समान अवधि की तुलना में 4.16% बढ़ गया, और इस वर्ष अब तक इसका राजस्व इससे अधिक हो गया है 6.2 अरब युआन. ईज़ीहोम ने सार्वजनिक रूप से कहा: जबकि कंपनी अपने मुख्य होम फर्निशिंग व्यवसाय का विस्तार और मजबूत करेगी, यह अलीबाबा के साथ गहराई से सहयोग करेगी और ऑनलाइन और ऑफलाइन, बड़े होम फर्निशिंग और बड़ी खपत को व्यापक रूप से बढ़ावा देने के लिए एक बड़े डेटा प्लेटफ़ॉर्म के निर्माण को मूल में लेगी। साथ ही उद्योग श्रृंखला के अपस्ट्रीम और डाउनस्ट्रीम।
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2019 के अंत से, जुरान होम द्वारा बनाया गया "सेम-सिटी स्टेशन + ताओबाओ लाइव प्रसारण मॉडल इसका डिजिटल बन गया है परिवर्तन का एक महत्वपूर्ण चालक. बताया गया है कि ईज़ीहोम और अलीबाबा द्वारा स्थापित शहर-व्यापी वेबसाइट साल की शुरुआत में 5 शहरों से बढ़कर 130 शहरों तक फैल गई है।
पिछले सहयोग फाउंडेशन के साथ, अलीबाबा के लिए इस साल के "डबल 11" के दौरान बड़े काम करने के लिए रेड स्टार मैकलीन और ईज़ी होम के साथ जुड़ना अधिक तर्कसंगत है।
1 नवंबर को, रेड स्टार मैकलीन ने आधिकारिक तौर पर घोषणा की कि वह टमॉल के "डबल 11" कार्निवल नाइट का सामान्य प्रायोजक बन जाएगा। यह दूसरी बार है जब दोनों पार्टियों ने 2019 में प्रारंभिक परीक्षण के बाद "डबल 11" पर निकट सहयोग किया है। यह रेड स्टार मैकलीन के ऑनलाइन और ऑफलाइन एकीकरण और घर की सजावट एकीकरण के लिए एक राष्ट्रव्यापी प्रशिक्षण अभ्यास भी है। 11 नवंबर को सुबह 10:02 बजे तक, रेड स्टार मैकलीन की टीमॉल इंट्रा-सिटी वेबसाइट की कुल बिक्री 10.1 बिलियन से अधिक हो गई।
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6 जनवरी को, ईज़ी होम के अध्यक्ष वांग लिनपेंग ने टमॉल प्लेटफ़ॉर्म पर अपना पहला लाइव प्रसारण किया। इस लाइव प्रसारण से 38,700 ऑर्डर का लेनदेन हुआ और अंतिम लेनदेन राशि 465 मिलियन युआन थी। यह प्रदर्शन उस दिन टमॉल की "डबल 11" पीक फ़र्निचर रैंकिंग में पहले स्थान पर था। बताया गया है कि इस साल के "डबल 11" पर ईज़ीहोम और अलीबाबा टमॉल के "डबल 11" वैश्विक कार्निवल सीज़न को लॉन्च करेंगे, बिक्री लक्ष्य 12 बिलियन है .
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इस "डबल 11" इवेंट के लिए निर्बाध ऑनलाइन और ऑफलाइन लिंकेज प्राप्त करने के लिए, विपणन संसाधनों का एकीकरण एक महत्वपूर्ण सामग्री बन गया है। टमॉल होम डेकोरेशन डिवीजन के नए रिटेल के प्रमुख के अनुसार, इस "डबल 11" इवेंट के दौरान, अलीबाबा को 5 मिलियन यूवी "स्थानीयकृत" ट्रैफिक इकट्ठा करने और टमॉल प्लेटफॉर्म के "उद्योग स्थल" और "खोज इंजन" को एकीकृत करने की उम्मीद है। , "विपणन विज्ञापन" और अन्य ट्रैफ़िक मैट्रिक्स संसाधन संसाधन पदों पर गृह निर्माण सामग्री ब्रांडों के प्रदर्शन को मजबूत करने के लिए।
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मेरा मानना है कि अधिकांश लोगों को "डबल 11" में गृह निर्माण सामग्री उद्योग की भागीदारी की प्रभावशीलता के बारे में संदेह है, लेकिन सामान्य प्रवृत्ति स्पष्ट रूप से उनके सामने है। "Baidu 2019 डबल 11 बिग डेटा रिपोर्ट" से पता चलता है कि 2015 से 2019 तक, तीसरे, चौथे और पांचवें स्तर के शहरों में उपयोगकर्ताओं ने "डबल 11" पर 70% से अधिक ध्यान दिया। इस डेटा का मतलब है कि डूबता हुआ बाज़ार अधिक उपभोग क्षमता का पोषण कर रहा है और 2020 में विस्फोटक वृद्धि का अनुभव होने की उम्मीद है। उपयोगकर्ता की जरूरतों और उपभोग परिदृश्यों में बदलाव के आधार पर, पूरे पारिस्थितिकी तंत्र को जोड़ने वाली वन-स्टॉप सेवाएं प्रदान करने में सक्षम होना समय के साथ तालमेल बनाए रखने की कुंजी है।
"डबल 11" अवधि के दौरान, बड़ी श्रृंखला वाले गृह निर्माण सामग्री स्टोरों को राष्ट्रीय ऑनलाइन स्टोरों द्वारा समर्थित किया जाता है, जो उपभोक्ताओं को ऑनलाइन ऑर्डर देने, अनुभव लेने और ऑफ़लाइन खरीदारी करने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए राष्ट्रीय स्टोरों को जोड़ते हैं, एक एकीकृत ऑनलाइन और ऑफलाइन खरीदारी अनुभव बनाना घर और निर्माण सामग्री बेचने के लिए एक बेहतरीन जगह है।वर्तमान परिवेश के लिए एक स्व-सहायता योजना। हालाँकि, गृह निर्माण सामग्री दुकानों को स्वयं व्यवसाय की गुणवत्ता, उपयोगकर्ता अनुभव और सेवा वितरण पर अधिक ध्यान देने की आवश्यकता है, ताकि एक बेहतर ब्रांड प्रतिष्ठा बनाई जा सके।
"डबल 11" की भयंकर लड़ाई अभी भी चल रही है, क्या ये गृह निर्माण सामग्री स्टोर "अलीबाबा" का लाभ उठाकर गृह साज-सज्जा उद्योग के नए खुदरा विकास का नेतृत्व करने का एक और तरीका ढूंढ सकते हैं? हम देखेंगे!
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लेखक: हांग जियाओचुन
