यदि आप ऐसा नहीं करते हैं, तो क्या चट्टान ऐसे मार्ग पर चली जाएगी जहां से वापसी संभव नहीं होगी?

अनुच्छेद/ज़ेन कैन

कुछ विशेषज्ञों का अनुमान है कि रॉक स्लैब के विस्फोटक विकास के साथ, बिल्डिंग सिरेमिक उद्योग पैन-होम फर्निशिंग शीट-आधारित, सामग्री-आधारित और डी-ब्रांडिंग की दिशा में विकसित होगा, कुछ विशेषज्ञों का मानना ​​है कि इसमें अच्छा प्रदर्शन करना होगा; रॉक स्लैब, रॉक स्लैब की ब्रांडिंग और डी-ब्रांडिंग के लिए पहला कदम वह दिशा है जिस पर रॉक स्लैब ब्रांड वर्तमान में विचार कर रहे हैं। यह सिरेमिक का एक क्रांतिकारी सीमा-पार परिवर्तन है... डी-ब्रांडिंग पर अंतहीन विचार हैं सिरेमिक उद्योग में स्लैब.

हालाँकि, विशेषज्ञों ने एक बिंदु को नजरअंदाज कर दिया है: स्लेट का उत्पादन और बिक्री करने वाली सिरेमिक कंपनियों के लिए, स्लेट उन्हें उद्योग ब्रांडों से उपभोक्ता ब्रांडों की ओर बढ़ने का अवसर प्रदान करते हैं।

यह किसी भी तरह से लेखक की अचानक सनक नहीं है, बल्कि निर्माण और सिरेमिक उद्योग के विद्वान-उद्यमी श्री बाओ जीजुन का एक अप्रत्यक्ष उद्धरण है। यह बाओ गोंग के नए काम "बाओ जीजुन: रॉक स्लैब उद्योग श्रृंखला के उतार-चढ़ाव का प्रभारी कौन है?" से आया है। ", मूल शब्द हैं "हम सिरेमिक लोगों के लिए, उद्योग ब्रांडों से उपभोक्ता ब्रांडों की ओर बढ़ने का बड़ा अवसर है।"

तो, क्या रॉक स्लैब को डी-ब्रांड किया जाना चाहिए?

क्या डी-ब्रांडिंग एक गलत प्रस्ताव है?

तथाकथित डी-ब्रांडिंग का मतलब है कि कंपनियां अब जानबूझकर ब्रांड पर जोर नहीं देती हैं और परिचालन का ध्यान उत्पाद पर ही केंद्रित कर देती हैं। कंपनियों की इस समझ का कारण यह है कि हाल के वर्षों में लोगों की उपभोग अवधारणाएं कुछ हद तक बदल गई हैं। वे अब आसानी से ब्रांड प्रीमियम के लिए भुगतान नहीं करते हैं, बल्कि उत्पादों के वास्तविक मूल्य और व्यावहारिकता पर अधिक ध्यान देते हैं।

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घरेलू और विदेशी दोनों ब्रांड, ऐसे ब्रांड हैं जो डी-ब्रांडिंग में बहुत सफल रहे हैं, जैसे जापान का मुजी और चीन का पिंडुओदुओ।

जापानी में मुजी का अर्थ है "कोई ट्रेडमार्क नहीं और उच्च गुणवत्ता"। इसकी सबसे बड़ी विशेषताओं में से एक है अतिसूक्ष्मवाद। उत्पादों में कोई ट्रेडमार्क, अनावश्यक डिज़ाइन और सभी अनावश्यक प्रसंस्करण और रंग नहीं हैं। यह इतना सरल है कि केवल सामग्री और कार्य ही बचे हैं . स्टोर चिह्नों और पेपर बैगों पर लोगो के अलावा, ग्राहकों के लिए सभी मुजी उत्पादों पर उनके ब्रांड चिह्न ढूंढना मुश्किल है।

पिंडुओडुओ को किसी परिचय की आवश्यकता नहीं है। मेरा मानना ​​है कि भले ही आप इस लेख को पढ़ रहे हैं और आपने कभी इस पर कुछ नहीं खरीदा है, आपको रिश्तेदारों, दोस्तों और यहां तक ​​​​कि अजनबियों से वीचैट पर समूह खरीदारी लिंक प्राप्त हुए हैं जो आपसे कीमतों पर बातचीत करने में मदद करने के लिए कह रहे हैं। इसका व्यवसाय मॉडल C2M है, जिसका अर्थ है प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता विनिर्माण, मध्यवर्ती लिंक को छोड़ना, उत्पादन लागत पर मार्क-अप मूल्य निर्धारण, डी-ब्रांडिंग, डी-मार्केटिंग और पैकेजिंग, और बेहद कम कीमतें।

हां, मुजी और पिंडुओदुओ दोनों डी-ब्रांडिंग का रास्ता अपना रहे हैं, लेकिन मत भूलिए: मुजी और पिंडुओदुओ की डी-ब्रांडिंग उनके संबंधित उत्पादों के ब्रांडों को कमजोर करना है, न कि उनके अपने ब्रांडों को। जबकि अन्य लोगों के उत्पाद धीरे-धीरे डी-ब्रांडिंग की राह से दूर जा रहे हैं, मुजी और पिंडुओडुओ का ब्रांड प्रभाव अधिक से अधिक महत्वपूर्ण होता जा रहा है।मेरा बटुआ और भी बड़ा होता जा रहा है।

इस अर्थ में, डी-ब्रांडिंग एक गलत प्रस्ताव है जो कई कंपनियों को गुमराह करता है। दरअसल, कई कंपनियां पहले की तुलना में ब्रांड बिल्डिंग पर ज्यादा ध्यान देती हैं, लेकिन समय के साथ वे ब्रांड आईपी स्टेज तक ही पहुंच गई हैं।

यदि निर्माण और सिरेमिक उद्योग में स्लेट निर्माता बिना सोचे-समझे डी-ब्रांडिंग की राह पर चल पड़ते हैं, तो संभावना है कि वे "दूसरों के लिए शादी के कपड़े बनाएंगे" और स्लेट उद्योग श्रृंखला में बोलने का अपना अधिकार खो देंगे।

किन उत्पादों के लिए ब्रांड की आवश्यकता नहीं होती है?

कोई फर्क नहीं पड़ता कि यह किस उद्योग में है, अधिकांश उत्पादों को ब्रांडों की आवश्यकता होती है, विशेष रूप से कम उपभोक्ता भागीदारी वाले उत्पाद, ऐसे उत्पाद जो उपभोक्ता का स्वाद और स्थिति दिखा सकते हैं, और ऐसे उत्पाद जिनकी गुणवत्ता और क्रेडिट का उपयोग करने से पहले मूल्यांकन करना मुश्किल होता है। बाद के दो प्रकार के उत्पादों के लिए ऐसे ब्रांडों की आवश्यकता होती है जिन्हें समझना अपेक्षाकृत आसान हो, जबकि निम्न स्तर की ग्राहक भागीदारी वाले उत्पादों को ब्रांडिंग की आवश्यकता होती है जिसके लिए कुछ स्पष्टीकरण की आवश्यकता होती है: उपभोक्ता भागीदारी के निम्न स्तर का मतलब है कि उन्हें उत्पादों में समझ और आत्मविश्वास की कमी है, और की भूमिका ब्रांड स्पष्ट हो जाता है; यह सिरेमिक टाइल्स और स्लेट जैसे उत्पादों के लिए विशेष रूप से सच है, जहां ध्यान कम है और कुल खरीद मूल्य बड़ा है।

केवल कुछ ही उत्पादों के लिए किसी ब्रांड की आवश्यकता नहीं होती है, बल्कि केवल अपेक्षाकृत बोलने की आवश्यकता होती है।

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सबसे पहले, एकाधिकार प्रकृति वाले उत्पाद। कहने की जरूरत नहीं है, मेरे देश की नियोजित अर्थव्यवस्था के युग में सभी उत्पाद, वर्तमान बाजार अर्थव्यवस्था के युग में पानी, बिजली, कोयला, तेल और गैस जैसे संसाधन उत्पाद बहुत प्रतिनिधि हैं। उनकी मूल्य निर्धारण शक्ति बाजार के बजाय एकाधिकार द्वारा निर्धारित होती है , और औसत लागत पर आधारित नहीं होगा।

दूसरे वे उत्पाद हैं जिनकी गुणवत्ता औसत कीमत से बहुत कम है। उदाहरण के लिए, जीवन के सभी क्षेत्रों के नकली उत्पादों के लिए, उनके निर्माता और संचालक चाहेंगे कि बाजार जितना संभव हो उतना अराजक हो, और अशांत पानी में मछली पकड़ने के लिए जितना संभव हो उतना अराजक हो

तीसरे वे उत्पाद हैं जिनका ब्रांड प्रीमियम ब्रांड प्रचार की लागत से बहुत कम है। यही कारण है कि कई निर्माता वर्तमान में ओईएम पर ध्यान केंद्रित करते हैं, क्योंकि ब्रांड बनाने की लागत बहुत अधिक है।

लेकिन फिर भी, उन्हें ब्रांड की ज़रूरत नहीं है।

एक उदाहरण के रूप में एकाधिकार उत्पादों को लें। परिसंचरण क्षेत्र में प्रवेश करने के बाद, उनके पास सेवा अंतर भी होंगे और अभी भी ब्रांडों की आवश्यकता होगी, उदाहरण के लिए, राज्य ग्रिड, चीन पेट्रोलियम और सिनोपेक जैसे राज्य के स्वामित्व वाले एकाधिकार दिग्गज सूचीबद्ध हैं "दुनिया के शीर्ष 500 सबसे मूल्यवान ब्रांड" पूरे वर्ष ब्रांड सूची में शीर्ष पर रहना सबसे शक्तिशाली प्रमाण है। उदाहरण के तौर पर उन उत्पादों को लें जिनकी गुणवत्ता औसत कीमत से बहुत कम है, तो इसका कारण यह है कि बिल्डिंग सिरेमिक उद्योग में कम कीमत वाली घटिया टाइलें और तथाकथित सस्ते टाइल्स जिनकी गुणवत्ता की गारंटी नहीं दी जा सकती, उन्हें ब्रांड की आवश्यकता नहीं है और विक्रय बिंदु यह है कि वे सस्ते हैं, लेकिन जो लोग आजीविका कमाते हैं वे ब्रांड ध्वज को ऊंचा रखना पसंद करते हैं और दावा करते हैं कि उनके उत्पादों का सबसे बड़ा लाभ यह है कि वे न केवल बेहद कम कीमत वाले हैं बल्कि एक मजबूत ब्रांड भी हैं। उदाहरण के तौर पर उन उत्पादों को लेते हुए जिनका ब्रांड प्रीमियम ब्रांड प्रचार की लागत से बहुत कम है, एक ओईएम ब्रांड बनाना अभी भी आवश्यक है।

<प> वर्तमान स्थिति को देखते हुए, रॉक स्लैब इन तीन उत्पादों में से नहीं हैं, सिरेमिक उद्योग में रॉक स्लैब निर्माताओं के लिए ब्रांडिंग पर ध्यान केंद्रित करना नासमझी होगी।

घटक ब्रांडिंग का क्या मतलब है?

विपणन संचार और रणनीतिक ब्रांड प्रबंधन पर व्यापक शोध में एक अंतरराष्ट्रीय अग्रणी और एक अमेरिकी ब्रांड विशेषज्ञ, केविन लेन केलर का मानना ​​है कि घटक ब्रांडिंग उन आपूर्तिकर्ताओं को संदर्भित करता है जो अपने डाउनस्ट्रीम उत्पादों और घटकों के निर्माण की प्रक्रिया के लिए आवश्यक कच्चे माल और सामग्री प्रदान करते हैं ब्रांड इक्विटी। यह दो अलग-अलग संस्थाओं, घटक आपूर्तिकर्ताओं और उत्पाद निर्माताओं के बीच एक सहयोग है।

अनिवार्य रूप से, सामग्री उत्पादन में मध्यवर्ती इनपुट के रूप में अंतिम उत्पाद में छिपी होती है और उपयोगकर्ताओं के साथ सीधे संपर्क में नहीं आती है। आमतौर पर उपयोगकर्ता सामग्री पर ध्यान नहीं देते हैं।

घटक ब्रांडिंग इस परंपरा को तोड़ती है और सामग्री को उत्पादन के बैकएंड से बिक्री के फ्रंट एंड तक धकेलती है, जिससे अंतिम उपयोगकर्ताओं को उत्पाद में निहित घटक के एक निश्चित ब्रांड के लिए एक धारणा बनाने या यहां तक ​​कि एक प्राथमिकता बनाने की अनुमति मिलती है परिणाम यह है: उत्पाद में निहित सामग्री का एक निश्चित ब्रांड धीरे-धीरे अंतिम उत्पाद उद्योग में एक मानक घटक बन जाएगा, और उपयोगकर्ता ऐसे उत्पाद नहीं खरीदेंगे जिनमें यह घटक शामिल नहीं है।

इसलिए, घटक ब्रांडिंग का सार एक उद्योग मानक बनाने की कोशिश करने की प्रक्रिया है।

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आपूर्तिकर्ताओं के लिए, निर्माता के टर्मिनल उत्पाद पर मध्यवर्ती उत्पाद ब्रांड, यानी घटक ब्रांड को लेबल करना, और टर्मिनल उत्पाद के ब्रांड के साथ संयुक्त रूप से विपणन करना, घटक ब्रांड की टर्मिनल बाजार अपील के माध्यम से उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित कर सकता है। "पुल इफ़ेक्ट" सामग्री के उपयोग को डाउनस्ट्रीम उद्योगों में मानक बनाता है, जिससे सामग्री की बिक्री बढ़ती है और उच्च उत्पाद प्रीमियम प्राप्त होता है। निर्माताओं के लिए, वे घटक ब्रांडों का उपयोग करके अंतिम उत्पादों के अनुमानित मूल्य को बढ़ा सकते हैं, जिससे उनके उत्पाद बाजार में अधिक स्वीकार्य हो सकते हैं और उत्पाद लाभप्रदता में सुधार हो सकता है।

घटक ब्रांडों के निर्माण के सकारात्मक महत्व को देखते हुए, जीवन के सभी क्षेत्रों में कई कंपनियों ने घटक ब्रांडिंग रणनीतियों को लागू किया है। इनमें से सबसे प्रभावशाली कंपनी इंटेल है जो सीपीयू प्रोसेसर के क्षेत्र में हावी है।

इंटेल की घटक ब्रांडिंग रणनीति मार्केटिंग में "ए को मजबूत करें और बी से पैसे मांगें" के उच्चतम स्तर पर पहुंच गई है। यह अपने कंप्यूटर पर "इंटेल इनसाइड" लोगो चिपकाने के लिए पीसी निर्माताओं का उपयोग करता है, उपभोक्ताओं तक सीधे अपने ब्रांड अर्थ को पहुंचाने के लिए विज्ञापन का उपयोग करता है, और पीसी निर्माताओं को "विज्ञापन छूट" मॉडल के साथ गहराई से बांधता है, और बाजार में नंबर एक ब्रांड बन गया है। "संयुक्त विपणन" के माध्यम से, यह कहावत "एक कंप्यूटर अच्छा है यह इस बात पर निर्भर करता है कि वह इंटेल प्रोसेसर का उपयोग करता है" ने लोगों के दिलों में गहराई से जड़ें जमा लीं और उपभोक्ताओं के दिमाग पर कब्जा कर लिया।

चाहे रॉक स्लैब को सिरेमिक टाइल्स के रूप में बेचा जाए या नई सामग्री के रूप में, यह बहुत अफ़सोस की बात होगी यदि बिल्डिंग सिरेमिक उद्योग में रॉक स्लैब निर्माता घटक ब्रांडिंग रणनीतियों को आज़माने की हिम्मत नहीं करते हैं।

सिरेमिक टाइल्स की तरह, रॉक स्लैब वास्तव में एक ऐसा उत्पाद है जो आसानी से एकरूप हो जाता है। जब स्लेट स्लैब की उत्पादन क्षमता बहुत तेजी से बढ़ रही है, तो मांग सक्रिय होने से बहुत दूर है, और कीमतें बार-बार गिर रही हैं, केवल सिरेमिक उद्योग में स्लेट निर्माता सक्रिय रूप से गहन प्रसंस्करण, डिजाइन जैसे सभी पहलुओं पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं। स्लेट स्लैब का अनुप्रयोग, वितरण और सेवा, विभेदित प्रतिस्पर्धा हासिल करना और घटक ब्रांड रणनीतियों को लागू करना संभव है, जिससे ब्रांड प्रीमियम क्षमताओं को बढ़ाया जा सके, स्लेट के लाभ मार्जिन को सुनिश्चित किया जा सके और स्लेट के विकास के स्थान का विस्तार किया जा सके; पथ और एक निराशाजनक स्थिति में प्रवेश करें।

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"गहरी प्रसंस्करण स्लेट उद्योग श्रृंखला का मूल है।" "पत्थर के स्लैब हमें स्लेट फर्नीचर बनाने के लिए अर्ध-तैयार उत्पादों से लेकर उत्पादों तक औद्योगिक श्रृंखला का विस्तार करने का अवसर देते हैं, जिसे सीधे उपभोक्ताओं को बेचा जा सकता है।" इस समय, हम उपभोक्ताओं के दिमाग पर कब्जा करना और उपभोक्ता ब्रांड बनाना निश्चित रूप से संभव हो जाएगा।" "अधिक सक्रिय रवैये के साथ, हम निर्माण की प्रक्रिया में और अधिक बनाएंगे, स्थानापन्न करेंगे और बोलने के अधिकार को जब्त करेंगे। स्लेट उद्योग श्रृंखला।" बाओ गोंग "बाओ जीजुन: रॉक स्लैब उद्योग श्रृंखला के उतार-चढ़ाव का प्रभारी कौन है?" "लेख में सामने रखा गया दृष्टिकोण भी इसी कारण पर आधारित होना चाहिए।

गहन प्रसंस्करण, डिज़ाइन, अनुप्रयोग, वितरण और सेवा के अलावा, स्लेट ब्रांड का निर्माण प्रचार और प्रचार से भी अविभाज्य है।

रॉक स्लैब का एक बेंचमार्क ब्रांड स्थापित करने के लिए बिल्डिंग सिरेमिक उद्योग को बढ़ावा देने के लिए, अनुसंधान और विकास, उत्पादन, प्रसंस्करण, अनुप्रयोग, विपणन और रॉक स्लैब के अन्य पहलुओं की समग्र प्रगति को बढ़ावा देना, स्वस्थ और जोरदार विकास को बढ़ावा देना रॉक स्लैब, जिससे सिरेमिक उद्योग को मंदी से बाहर निकलने में मदद मिली, दसियों अरबों के शिखर पर लौटते हुए, चीन सिरेमिक नेटवर्क ने स्थिति का लाभ उठाया और गोल्डन रॉक अवार्ड लॉन्च किया, जो उत्कृष्ट स्लेट ब्रांडों को बढ़ावा देने पर केंद्रित है।

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गोल्डन रॉक अवार्ड के नाम का क्या महत्व है? "जिन" का अर्थ है सोना, और "यान" स्लेट का संक्षिप्त रूप है। सोना कुलीनता, गौरव, चमक और वैभव का प्रतीक है। गोल्डन रॉक अवार्ड का मतलब है कि स्लेट का भविष्य विकास अनंत उज्ज्वल और शानदार संभावनाएं दिखाएगा।

गोल्डन रॉक अवार्ड के संगठनात्मक लाभ क्या हैं? मार्गदर्शक इकाई फ़ोशान सेरामिक्स इंडस्ट्री एसोसिएशन है। मेजबान और आयोजक चाइना सेरामिक्स नेटवर्क है, जिसका वजन अधिक है (पूरे साल 6वें स्थान पर रहा, उद्योग में पहले स्थान पर रहा), बड़ा ट्रैफिक (प्रति दिन लगभग 15,000-20,000 प्राकृतिक आईपी ट्रैफिक), और उच्च मूल्य (सुनिश्चित करता है कि प्रकाशित) उद्योग की जानकारी और सिरेमिक उद्यमों और डीलरों की जानकारी स्थायी रूप से Baidu मुखपृष्ठ पर सुर्खियों में शामिल है), और बेसिक लाओ द्वारा स्थापित "चीनी वास्तुकला और सेनेटरी सिरेमिक के शीर्ष दस ब्रांड" ("चीन के बिल्डिंग और सेनेटरी सिरेमिक के शीर्ष दस ब्रांड") 2011 से 10 बार सफलतापूर्वक आयोजित किया गया है, और हर साल ग्रेट हॉल ऑफ द पीपल, डियाओयुताई स्टेट गेस्टहाउस, राष्ट्रीय बैठक में आयोजित किया जाता है।सेंटर, सीपीपीसीसी ऑडिटोरियम और बीजिंग में अन्य शीर्ष सम्मान हॉल, चीन सिरेमिक नेटवर्क के शीर्ष तीन फायदों पर भरोसा करते हुए, यह पूरे साल Baidu होमपेज पर पहले स्थान पर रहा है, यह दिमाग में एक मूल्य सूची में विकसित हुआ है उपभोक्ताओं का और इसे "सेरेमिक उद्योग के सौ फूल पुरस्कार" के रूप में जाना जाता है) चार मुख्य प्रतिस्पर्धात्मकता स्लेट ब्रांड को स्लेट विकास के प्रारंभिक चरण में पूरे नेटवर्क प्रचार और प्रचार अभियान के माध्यम से डीलरों और उपयोगकर्ताओं के दिमाग को पकड़ने में मदद करती है बहुत स्पष्ट हैं.

गोल्डन रॉक अवार्ड रॉक स्लैब के बेंचमार्क ब्रांडों की तलाश करता है और उनकी सराहना करता है, और रॉक स्लैब ब्रांडों और सिरेमिक उद्योग के विकास को सशक्त बनाता है!

लेखक: ज़ेन कैन